Digitální podnikání v České republice čeká jedna z nejzásadnějších regulatorních změn posledních let.
Návrh zákona o digitální ekonomice představuje komplexní právní rámec, který adaptuje evropská nařízení DSA (Digital Services Act) a DGA (Data Governance Act) do českého prostředí. Nejde však pouze o formální implementaci – zákon přináší řadu praktických změn s přímým dopadem na podnikatele.
👉 Co se mění?
Především dochází k výraznému zpřesnění a zpřísnění pravidel pro fungování digitálních služeb, online platforem a práci s daty. Regulace se zaměřuje na transparentnost, odpovědnost a vymahatelnost práva v digitálním prostoru.
Jednou z klíčových oblastí je marketing a obchodní sdělení.
Nově jsou jasně odděleny dva režimy:
- využití zákaznického kontaktu
- využití kontaktu na základě souhlasu dle GDPR
Zásadní změnou je zavedení výslovného dvouletého limitu pro využití zákaznického kontaktu bez souhlasu. Po jeho uplynutí již nelze obchodní sdělení zasílat.
Současně musí každé obchodní sdělení splňovat přísné požadavky:
- být jednoznačně označeno
- obsahovat identifikaci odesílatele
- umožnit jednoduchý a funkční opt-out při každém zaslání
Nesplnění těchto podmínek znamená automatickou nezákonnost.
Další významnou změnou je posílení dozorových pravomocí.
Orgány veřejné správy získávají širší kontrolní nástroje, včetně možnosti kontroly pod krytím, zásahů proti poskytovatelům digitálních služeb či omezení přístupu ke službám.
Tomu odpovídá i sankční rámec.
👉 Pokuty mohou dosáhnout až 20 milionů EUR nebo 4 % celosvětového obratu.
Zákon tak jasně signalizuje, že digitální regulace přechází z formální roviny do reálně vymahatelného režimu.
📌 Co to znamená pro praxi?
- compliance se stává klíčovou součástí podnikání
- marketingové procesy bude nutné přenastavit
- práce s daty bude pod výrazně větším dohledem
Nejde o kosmetickou úpravu. Jde o strukturální změnu fungování digitální ekonomiky v České republice.
Firmy, které se připraví včas, získají konkurenční výhodu. Ostatní budou reagovat až ve chvíli, kdy už bude pozdě.